به قلم
گوگل ادز مثل یکتانت پلتفرم تبلیغاتی است؛ یعنی کسبوکارها در آن ثبتنام میکنند، کمپین تبلیغاتی میسازند و سپس تبلیغات آنها بهطور اتوماتیک در جاهای مختلف بسته به نوع کمپین نمایش داده میشود.
از آنجایی که تبلیغات در صفحه اول گوگل محبوبترین کمپین گوگل ادز بین ایرانیهاست، بیایید سازوکار آن را بررسی کنیم.
همان طور که گفتیم برای تبلیغات هر جستوجویی که در گوگل انجام میشود، چیزی شبیه به حراج اتفاق میافتد. برای اینکه این حراج یا مزایده را بهتر درک کنید، اول باید با برخی اصطلاحات گوگل ادز آشنا شوید:
حراج (Auction)
پشت صحنهٔ هر تبلیغی که در گوگل نمایش داده میشود، مزایدهای خودکار در جریان است که در آن تبلیغدهندهها با قیمت پیشنهادی مختلف (bid) با هم سر جایگاه نمایش رقابت میکنند.
برای شرکت در این مزایده، باید حداکثر رقمی را که حاضرید برای هر کلیک روی تبلیغ خود، بپردازید، اعلام کنید. علاوه بر قیمت پیشنهادی شما، چند پارامتر دیگر مثل کیفیت و مرتبطبودن تبلیغ هم همزمان و در لحظه با دیگر رقبا مقایسه میشود تا ۴ برندهٔ اصلی مشخص شود.
کیفیت و مرتبطبودن (Relevence and Quality)
اول باید تبلیغ (شامل عنوان، توضیحات، کالتواکشن و…) و کیوردهای شما به عبارت جستوجوی کاربر (Search Term) مرتبط باشد؛ مثلاً وقتی کسی «کفش ورزشی اورجینال» سرچ میکند، کتونی از کفش پاشنهبلند مرتبطتر است.
تجربهٔ کاربر از کلیک روی تبلیغ شما و ورود به لندینگ پیج هم برای کاربر مهم است. نرخ کلیک مورد انتظار هم برای گوگل مهم است. بر اساس این ۳ معیار، سیستم مزایده گوگل ادز به تبلیغ شما یک امتیاز کیفی (Quality Score) میدهد.
رتبهٔ تبلیغ (Ad Rank)
رقمی که برای مزایده پیشنهاد کردهاید، ضرب در امتیاز کیفی تبلیغ که گوگل تعیین میکند، رتبهٔ تبلیغ شما را میسازد.
